11 Anuncios de fichajes disruptivos

neymar-psg-580x330Las marcas, en este caso clubes de fútbol, siguen dando un paso más en su camino para conectar emocionalmente con el consumidor.  Para conseguirlo, ya no únicamente deben mantener una escucha activa sino también comenzar a entender el estilo de vida que rodea al aficionado.

Obviar lo primero y olvidar lo segundo, lleva erróneamente a seguir comunicando, en este caso las nuevas incorporaciones, de una forma “tradicional” basada en los básicos clásicos. En este mercado de verano, se ha podido ver nuevas e originales formas de comunicar el fichaje de un nuevo jugador, siguiendo los dos parámetros anteriormente citados; Escucha activa y Lifestyle del consumidor se ha conseguido romper con los protocolos comunicativos tradicionales.

Escucha activa: Olvidar el egocentrismo a la hora de comunicar por parte de las marcas y mantener un canal abierto de comunicación con sus seguidores, a la vez que se analiza e interpreta las distintas conversaciones que tienen entre ellos.  El objetivo es captar inputs interesantes que le ayuden posteriormente, a la hora de elaborar una comunicación más efectiva con ellos, siguiendo el mismo lenguaje y estilo comunicativo que usa el aficionado.

Lifestyle: Investigar y analizar a tu aficionado desde una perspectiva de 360º es clave, a la hora de saber conectar con el estilo de vida que sigue y mantiene, a la vez que te ayuda a entender su comportamiento e interacción con la marca.

En este punto, es importante saber extraer conductas y comportamientos que tienen que ver directa o indirectamente con la relación con el club, saber cazar esas tendencias y conocer sus diferentes hábitos, ayuda a los clubes a la hora de proponer nuevas fórmulas de comunicación.

TELEMMGLPICT000133686996-large_trans_NvBQzQNjv4BqM37qcIWR9CtrqmiMdQVx7IFxRrFeZiYE7KumZnJcdBMY a estos dos parámetros, se les suma la capacidad de aprovechar las “olas comunicativas” que se generan alrededor del mercado de fichajes, consiguiendo mayor engagement con sus seguidores y a la vez  convertirse en un contenido viral gracias al real time.

No es de extrañar que sean los clubes ingleses que den este primer paso, ya que en temas de comunicación y marketing deportivo, siempre han ido un paso por delante al resto.

11 ejemplos de anuncios de fichajes:

1-El Aston Villa anunciado el fichaje de John Terry mediante WhatsApp: https://twitter.com/AVFCOfficial/status/881840731551391744

2-Watford anunciando el fichaje de Andre Gray mediante el videojuego de Football Manager:

https://twitter.com/WatfordFC/status/895302346649022464

3-El Liverpool anunciando el fichaje de Salah, con el jugador navegando en su cuenta de twitter:

https://twitter.com/LFC/status/877978766156476416

4-El Arsenal anunciando el fichaje de Kolasinac mediante una adivinanza:

https://twitter.com/Arsenal/status/872030938934521857

5-El Everton anunciando el fichaje de Sandro mediante un vídeo traveling:

https://twitter.com/Everton/status/881889904174804992

6-El Sevilla anunciando el fichaje de Navas mediante un vídeo simulando un secuestro:

https://twitter.com/SevillaFC/status/892341741042499584

7-Roma anunciando el fichaje de Pellegrini mediante una partida en el FiFa con el propio jugador:

https://twitter.com/OfficialASRoma/status/880818320630579200

8- El Yeovil Town anunciando el fichaje de Jake Gray a través de SnapChat:

https://twitter.com/YTFC/status/879352125075181568

9- Swansea City anunciando el fichaje de Roque Mesa mediante una clase de inglés: https://twitter.com/SwansOfficial/status/882901959702974466/video/1

10-Besiktas y el fichaje de Negredo mediante una conversación de teléfono:

https://twitter.com/Besiktas/status/892854264762179584

11-PSG anunciando el fichaje de Neymar con referencia al Tweet de Pique: https://twitter.com/PSG_inside/status/893199934220103681

La palabra disruptivo se utiliza como adjetivo para hacer indicar a una ruptura brusca. Por otro lado, el término disruptivo hace referencia a algo que ocasiona un cambio determinante. La palabra disruptiva es de origen francés “disruptif” y del inglés “disruptive”.

Este mercado de fichajes ha roto ese concepto tradicional de presentación, y nos presenta para futuros mercados de fichajes, dentro y fuera del fútbol, nuevas y originales formas que irán surgiendo a la hora de comunicar nuevas incorporaciones.

 

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