DEPORTISTAS EN LAS RRSS ¿QUÉ OBJETIVOS TIENEN?

introduction-toTengo que reconocer que sigo a varios deportistas en las redes sociales, creo que es una buena forma de conocer parte de ellos y también me sirve para analizarlos. Cada vez más, los deportistas están concienciados en cuidar los contenidos que publican, también se ve que algunos de ellos, tienen un equipo detrás que le ayuda a crear contenidos de calidad.

Pero la realidad, es que aunque tienen un comportamiento correcto en sus redes sociales y las utilizan de forma apropiada, sigo viendo que no se persiguen objetivos dentro de ellas.

Por un lado, tenemos al deportista con fuerte canales de comunicación que utilizan de forma “natural” pero no estratégica, por otro lado, tenemos a sus seguidores que no quieren un “perfil social” comercial. ¿Cuál es la solución?

Soy un defensor de realizar siempre una investigación antes de crear una planificación y claro está antes de comenzar a comunicar.

La elaboración de un informe sobre la marca personal de un deportista en las redes sociales, se debe realizar en base a tres fases, siendo cada una de ellas clave, para obtener una serie de conclusiones, que nos ayuden a establecer el punto de partida y marcar los siguientes pasos a trabajar en la marca personal del deportista, teniendo una continuidad también offline.

La creación de contenidos estratégicos, en base a los valores del deportista y a los objetivos que se pretenden alcanzar, son importantes para:

  • Transmitir la marca personal del deportista
  • Crear nuevos espacios de interacción con sus seguidores
  • Crear nuevos espacios para sus patrocinadores personales
  • Ser fuente de información para terceros; aficionados al deporte, seguidores del deportista, medios de comunicación, posibles patrocinadores en potencia.

Fase 1: Recopilación de información

En esta primera fase, se analizaran, tanto de forma cuantitativa como cualitativa, las redes sociales de los deportistas, en un periodo especifico marcado por sus gestores de marca.

Cuantitativamente

  • Número de publicaciones por red social
  • Número seguidores por red social
  • Porcentaje medio de interacciones por red social

Cualitativamente

  • Categoría de contenidos: Deportivo, personal, académico, social, de terceros, menciones a patrocinadores…
  • Utilización de contenidos propios: Gifs, vídeos, imágenes…
  • Utilización de contenidos de terceros: Links, noticias, RT, Quote Tweet…
  • Utilización del lenguaje de forma correcta
  • Utilización de hashtags propios o de terceros
  • Conversaciones con sus seguidores; positivas o negativas.

En esta primera fase, es conveniente, realizar una pequeña entrevista escrita al deportista, mediante una serie de preguntas abiertas, en función de la información que se quiere obtener del deportista. También es clave, analizar si la marca “digital” se corresponde luego con la marca “offline” del deportista.

Fase 2: Análisis

En esta segunda fase, se analizara la información recopilada en la fase uno, este análisis se plasmará en un documento que pretende valorar:

  • Si la comunicación es correcta o no con los objetivos que se pretenden alcanzar o transmitir
  • Si la comunicación aporta o no valor a la marca personal del deportista
  • Su relación con medios, seguidores, patrocinadores…
  • Puntos fuertes y débiles de su marca personal
  • Oportunidades y fortalezas de su marca personal
  • Posibles industrias a las que asociar su marca personal
  • Otros aspectos

Fase 3: Conclusiones

A modo de bullet points, se marcarán las conclusiones principales del informe que sirvan de punto de partida para el desarrollo de la marca personal deportiva a través de las redes sociales.

Este análisis ayudará tanto al deportista como a sus agentes a establecer posteriormente un plan estratégico que ayude a ambos a conseguir los objetivos que se marquen.

También nos puede ayudar a detectar fortalezas, debilidades, amenazas y oportunidades que podemos pasar por alto. Así como detectar otros aspectos que pueden no estén ayudando a conseguir los objetivos que se pretenden.

En resumen, una buena gestión de las redes sociales, no se basa únicamente en la calidad de los contenidos que se comunican,sino también, en si esos contenidos ejercer una función estratégica a medio y largo plazo.

Responder

Introduce tus datos o haz clic en un icono para iniciar sesión:

Logo de WordPress.com

Estás comentando usando tu cuenta de WordPress.com. Salir /  Cambiar )

Google photo

Estás comentando usando tu cuenta de Google. Salir /  Cambiar )

Imagen de Twitter

Estás comentando usando tu cuenta de Twitter. Salir /  Cambiar )

Foto de Facebook

Estás comentando usando tu cuenta de Facebook. Salir /  Cambiar )

Conectando a %s