La gestión de la Marca Personal Deportiva, hacia la profesionalización de un sector de futuro, por Fco Javier Zamora Saborit

El futuro del deportista es una de las asignaturas pendientes de los gestores en sus estrategias de planificación según una tesis de la UJI

TDEl modelo actual de gestión de la Marca Personal Deportiva (MPD) está basado en la obtención de resultados a corto plazo, en los éxitos deportivos, no tiene una metodología clara y se le da poca importancia a la formación académica. Así lo define en su tesis el Doctor Fco. Javier Zamora Saborit en la Universitat Jaume I de Castellón.

El trabajo de campo del estudio engloba a 84 profesionales con perfiles relacionados con la gestión de la MPD. Las conclusiones iniciales de la investigación abordan que a la sombra de los grandes deportistas españoles, se esconde una mayoría silenciosa con poco reconocimiento mediático o social, a pesar de sus logros deportivos. Por otro lado, la situación precaria en la que viven algunos deportistas, la canibalización del fútbol en España hacia el resto de deportes, la falta de subvenciones, o la pérdida de patrocinadores, pone en evidencia la necesidad crear una metodología de trabajo que ayude al deportista a crear y potenciar su Marca Personal.

portadaJavier demuestra en su tesis que los deportistas que trabajan su MPD  están más preparados para afrontar su vida durante y después de su carrera deportiva. Para ello hace incapié en la figura del Gestor, “mediante una metodologia profesional y estratégica, basada a corto, medio y sobre todo a largo plazo, el gestor formará y motivará al deportista para que adquiera las habilidades necesarias que le harán crecer”, afirma Javier Zamora donde recalca la importancia del trabajo unido entre deportista y gestor para lograr una salida profesional del deportista tras su retirada.

Un punto clave que Javier desarrolla en su tesis es la democratizado de la MPD gracias a las Redes Sociales. El consumo actual de información deportiva a través de los entornos digitales, abre una ventana de oportunidades para comunicar los logros deportivos, conectar con el público, generar espacios para patrocinadores. Así mismo, este entorno también es muy útil para prevenir o  actuar ante situaciones de crisis.

Para lograr un manejo eficaz de estas herramientas y conseguir buenos resultados, es imprescindible la puesta en marcha de un plan estratégico de MPD dirigido en todo momento por un profesional. “A la hora de establecer los objetivos de este plan hay que tener en cuenta el valor profesional, personal, académico, social, mediático y económico de cada deportista” afirma Javier.  Estos seis valores detectados en la investigación servirán para cimentar la Marca Personal más allá del  éxito deportivo o interés mediático.

La tesis doctoral La gestión de la Marca Personal Deportiva. Hacia la profesionalización de un sector de futuro, defendida por Fco Javier Zamora Saborit el 12 de enero de 2015 y dirigida por la Dra. Rocío Blay Arráez y el  Dr.Guillermo Sanahuja Peris del departamento de Ciencias de la Comunicación de la UJI, presenta  la máxima calificación de “Cum Laude”.


 Descargar resumen de la investigación

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